▲“悬赏1000万人民币寻狗”的寻狗启事。图/网络截图

“提供重要线索者奖励200万人民币，找到并平安归还者愿给予1000万人民币。”近日，一则“天价寻狗启示”引发广泛关注和热烈讨论。然而，根据郑州警方最新情况通报，该消息系某传媒有限公司人员杜撰，已依法对违法行为人杨某冰处以行政拘留15日处罚。

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一则子虚乌有的消息，消耗了难以估量的社会注意力，更导致社会信任基础的撕裂。违法行为人不仅无中生有地捏造出丢失的功勋犬，后续还散布假消息称“狗主人只给帮忙找到这条狗的市民五千元奖励”，引发无数关于道德和法律的讨论。如今，这场彻头彻尾的闹剧虽然落幕了，但其对舆论生态的伤害还在持续。

一些“自媒体”编造炒作虚假消息，在舆论场上“拉踩引战”，可谓是为了流量毫无底线。之前，类似“游客手机掉西湖被要1500元打捞费”“女子输液被陌生男子拔针扎进水桶”等假消息，就引发舆论对于道德法治的争议，甚至激发公众不安、焦虑的情绪。最近，还有账号被指伪造律师函，“自己告自己”，只是为了炒作“吸睛”。

7月5日，中央网信办发布《关于加强“自媒体”管理的通知》，其中多次强调加强信息真实性，“自媒体”发布信息不得无中生有，不得断章取义、歪曲事实，不得以拼凑剪辑、合成伪造等方式，影响信息真实性。

而从3月10日至5月22日，重点平台累计清理造谣传谣、假冒仿冒、违规营利等违规信息1410900条，“清朗·从严整治‘自媒体’乱象”专项行动取得阶段性成效。

互联网监管部门发布的最新规范，对“自媒体”做好自我约束与管理提出了明确要求，也为平台开展管理整治提供了坚实依据。那些以编造假消息、消费大众同情心为业，为了点击量无所不用其极的不良“自媒体”，早就该清除出局了。

面对纷繁复杂的海量网络信息，“自媒体”先天缺乏严谨的调查核实能力。更何况，不少“自媒体”毫无传播伦理意识，一有热点就一拥而上，甚至没有热点就“制造”热点。有的“自媒体”还假冒仿冒官方机构、新闻媒体，既扩大了假消息的传播，也破坏了媒体来之不易的公信力。

不可否认，以“自媒体”为代表的互联网内容生产模式的出现，带动了行业的繁荣，拓宽了新型就业渠道，助推形成“人人都有麦克风”的信息繁荣时代。一些优质内容创作者不仅满足了受众对于知识和观点的需求，也通过自媒体运营取得良好收益，用事实证明“知识就是财富”，形成浓郁的内容创作氛围。

但是，“自媒体”不是随心所欲的“自留地”，作为信息发布者和传播者，需要严格遵守传播伦理和法律法规。有的“自媒体”还是网络暴力的导火索，虚假夸大的信息像一把把刀子，刺向网络舆论场中无力还击的无辜受害者。

因此，必须给“自媒体”运营明底线、画红线，严厉打击部分“自媒体”在热点事件中借机造谣传谣、恶意炒作等违规行为。

一个健康的舆论市场，决不允许造谣者兴风作浪。有关部门依法加强“自媒体”管理，保持严管态势，也是为了促进舆论生态健康生产，让优质内容和优质信息服务提供者脱颖而出，促进行业优胜劣汰，让广大受众更便捷地获取高质量的信息产品。

撰稿 / 南木（媒体人）

编辑 / 徐秋颖

校对 / 刘军