“618”消费节之际，京东、抖音、唯品会等各大电商平台纷纷推出了优惠举措。“花最少的钱，买最好的货”，已经成为当前消费市场和品牌增长的新趋势。

“这种改变，对于品牌方而言已经不仅仅是适应市场变化了，而是到了重新思考企业核心竞争力的时候了。”赢政通创始人、董事长徐廉政日前在接受记者采访时表示，品牌建设是企业的重要抓手，也是提升企业核心竞争力的关键，由此才能让电商和消费者在消费复苏的浪潮中实现“双向奔赴”，让中国消费市场展现出更大韧性和潜力。

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徐廉政认为，种种技术变革和市场变化，给企业的启示是要主动适应和变革。企业沿用传统的生产、供应和营销模式，必然会受到冲击。但作为企业和品牌端，要主动跟上技术的进步。

如何变革？在徐廉政看来，消费端一直都是一片汪洋大海，企业要不断航行，始终站在潮头。比如，企业要尽快实现数字化升级，“传统的线下模式，消费数据不掌握在企业手中。对于经销商模式来说，企业能掌握的大概也就是大区内的销售数据，更细的销售数据是没有的，比如某品牌的某个口味的方便面，到底哪个卖场卖得好，无法掌握。而转到线上平台后，这些数据实际上可以更加细分，比如消费者的年龄、性别等，进而可以给自己的消费群体进行画像，精准营销。”

掌握了客户大数据，实际上是为品牌的价值体现奠定了基础，这也给企业提出了更高的品牌要求，就是如何能通过细分消费者的心理层次，找到满足其需求的品牌价值，提升品牌体验，实现品牌与消费者的“直接对话”。

在他看来，当前各平台、商家应以“618”为契机，夯实商品供应链与本地化零售运营能力，提升产品力、价格力、场景力、服务力，与消费者同频共振，助推消费潜力更好释放。

“企业是时候重新思考核心竞争力了。”徐廉政表示，在充分竞争的消费市场上，企业的核心竞争力是一种生态型竞争力，是可以互相融合和自然生长的。他把这种核心竞争力总结为一个品牌力、产品力、渠道力、组织力、资源力的系统。只有具备了这五力，企业转型升级才有真正切实可行的抓手，在这个基础上再思考企业品牌建设，就能清晰的看到企业的使命和愿景。

作者：王宛艺

编辑：周辰

责任编辑：刘力源

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